Несмотря на то, что в целом «фирменный стиль» как единый объект в российском праве не охраняется, защита нарушенных прав возможна средствами сразу двух отраслей права.
В контексте статьи мы не включаем в фирменный стиль средства индивидуализации (товарные знаки, фирменные наименования и коммерческие обозначения), а говорим о нарушениях прежде всего общей визуальной составляющей.
Два направления защиты
Фирменный стиль можно рассматривать и защищать несколькими способами:
- Интеллектуальная собственность – набор объектов авторского или патентного права (чаще всего – произведения дизайна и промышленные образцы).
- Защита от недобросовестной конкуренции – индивидуализирующий элемент (или совокупность элементов) по смыслу п.2 ст.14.6 ФЗ «О защите конкуренции»
- Смешанный вариант – применение одновременно права интеллектуальной собственности, а также двух норм ФЗ «О защите конкуренции»: статей 14.5 и 14.6.
Защита фирменного стиля как интеллектуальной собственности
Защита нарушенных исключительных прав возможна в арбитражном суде по заявлению правообладателя. Помимо требований о пресечении нарушений правообладатель может взыскать с нарушителя убытки или (если нарушены права на результаты интеллектуальной деятельности) компенсацию.
В суде потребуется доказать:
- Наличие прав на конкретные произведения или наличие патентов.
- Факт использования этих произведений или патентов ответчиком.
- Размер заявленных убытков или компенсации.
Защита фирменного стиля как индивидуализирующего элемента
По смыслу пункта 2 статьи 14.6 Закона «О защите конкуренции»:
- Фирменный стиль – например, совокупность фирменной одежды, оформления торгового зала, витрины.
- Копирование – воспроизведение чужого фирменного стиля.
- Имитация – подражание фирменному стилю конкурента с целью создания у покупателей смешения с деятельностью/товаром/услугами конкурента.
Вы вправе обратиться с иском в арбитражный суд или с заявлением в федеральную антимонопольную службу (или ее территориальные управления). В обоих случаях требование сводится к признанию действий нарушителя актом недобросовестной конкуренции. Однако судебная процедура также позволяет требовать взыскания убытков.
И в суде, и в ФАС должны быть установлены следующие обстоятельства, указанные в Письме ФАС России от 30.06.2017 N АК/44651/17:
- Наличие конкурентных отношений между заявителем и предполагаемым нарушителем на рынке соответствующих товаров и услуг.
- Факт копирования или имитации предполагаемым нарушителем элементов.
- Наличие различительной способности у копируемых или имитируемых признаков в качестве индивидуализации товара. Различительная особенность должна стойко ассоциироваться у потребителя с заявителем.
- Причинение или угроза причинения ущерба заявителю в результате действий нарушителя.
При обращении в суд бремя доказывания всех указанных обстоятельств лежит на истце. В то же время судебное решение в случае победы будет содержать конкретные действия по защите и восстановлению прав истца, и что самое важное – при удовлетворении соответствующего требования – имущественное взыскание в пользу истца.
В свою очередь, обращение в антимонопольный орган позволяет в определенной степени снять с себя бремя доказывания. Однако процедура рассмотрения в ФАС куда менее прозрачна и состязательна, а результатом может быть только решение о признании действий нарушителя актом НДК и предписание об устранении нарушений и последующее возможное привлечение к административной ответственности. Однако для получения материального возмещения все равно придется обращаться в суд. Кроме того, решение ФАС может быть оспорено в суде, так что спор скорее всего все равно будет завершаться в рамках судебной процедуры.
Рекомендации для бизнеса
Чтобы быть готовы к защите от копирования и имитации фирменного стиля, следует:
- Фиксировать права на результаты интеллектуальной деятельности, составляющие фирменный стиль. Правильно оформляйте права на служебные произведения, созданные работниками, и сохраняйте документы со сторонними подрядчиками; своевременно патентуйте соответствующие художественно-конструкторские решения.
- Контролировать рынок и документировать нарушения. Мониторьте товары и рекламу конкурентов, чтобы выявлять потенциальные нарушения.
- Документировать известность и ассоциирование фирменного стиля с компанией. Статистика и объемы продаж, участие в мероприятиях, публикации в СМИ, социологические и маркетинговые исследования, запросы и отзывы покупателей – все это может пригодиться в случае спора, но сработает только при надлежащей фиксации.
