Использование фотографий из интернета в материалах на сайтах и в социальных сетях компаний стало обыденной практикой для бизнеса, однако несоблюдение правовых норм в этой сфере чревато серьезными финансовыми последствиями. Неправомерное применение изображения может одновременно нарушать законодательство о рекламе, авторские права фотографа и личные права изображенного лица.
Чтобы исключить риски, нужно знать об ограничениях и соблюдать ряд простых правил.
Авторские права на фотографии.
По закону каждая фотография рассматривается как объект авторского права, имеющий автора и правообладателя. Согласно ст. 1270 ГК РФ автору произведения или иному правообладателю принадлежит исключительное право использовать произведение в любой форме и любым не противоречащим закону способом.
Так, размещение чужого фото на сайте, в рекламных или иных материалах без разрешения по общему правилу квалифицируется как нарушение исключительного права.
Одно из самых распространенных заблуждений – ошибочное предположение, что фотография в открытом доступе свободна для использования. Это не так, и для исключения рисков следует исходить из простого правила – на все фото есть авторские права. Редкие исключения не влияют на оценку рисков.
Право на изображение гражданина.
Помимо авторских прав, использование фотографии человека затрагивает его личные неимущественные права. Статьей 152.1 ГК РФ установлено, что обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина допускаются только с его согласия. Это означает, что, если на stock-фото присутствует узнаваемый человек, для рекламы требуется либо удостовериться, что у фотографа получено согласие этого лица, либо получить такое согласие отдельно.
Закон предусматривает лишь несколько исключений – например, когда гражданин позировал за плату или снимок сделан в общественном месте при отсутствии фокусирования на конкретном лице. Без согласия изображенного лица публикация его фотографии в рекламе может быть признана незаконной, с наложением обязанности удалить изображение и компенсировать моральный вред.
Требования закона о рекламе.
Рекламное законодательство предъявляет дополнительные требования к содержанию объявлений, в том числе к использованию изображений. устанавливает общие ограничения. В частности, в ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» указано, что реклама не должна вводить потребителей в заблуждение или нарушать чужие права и достоинство. Нарушением будет считаться, например, использование изображения человека таким образом, что создается ложное впечатление о его поддержке конкретного продукта.
Отдельно Закон о рекламе прямо запрещает некоторые виды изображений, например, использование образа медицинского работника для продвижения товаров, не связанных с медицинскими услугами.
За нарушение этих требований рекламодатель может быть привлечен к ответственности антимонопольным органом и будет вынужден снять спорную рекламу с последующей уплатой штрафа в размере, установленном ст. 14.3 КоАП РФ.
Риски при использовании stock-фото
Несмотря на доступность Stock-фото, бизнес часто сталкивается с типовыми ошибками при работе с изображениями. Ниже перечислены основные риски и нарушения, связанные с неправильным использованием стоковых фото:
- Отсутствие надлежащей лицензии. Одна из самых распространенных ошибок – скачивание картинок из интернета с целью последующего использования в рекламе без разрешения автора. Факт публичного размещения изображения не означает свободы его использования.
- Нарушение условий стоковой лицензии. Даже при покупке или скачивании изображения с фотобанка важно внимательно читать лицензионные условия. Стандартные Royalty Free-лицензии обычно разрешают коммерческое использование, но могут содержать ограничения по тиражу или способу распространения.
- Отсутствие согласия изображенных лиц или собственников объектов. Стоковые фото с людьми, узнаваемыми объектами (зданиями, произведениями искусства, товарными знаками) могут потребовать дополнительных прав.
- “Фототроллинг” и целевые проверки. В последние годы появилась категория лиц и организаций, которые целенаправленно ищут в интернете нелегальное использование своих фотографий, чтобы взыскивать компенсации. Такие правообладатели массово отслеживают сайты и соцсети компаний. В случае обнаружения нарушения они сразу направляют претензию или иск, требуя денежную компенсацию. Суды в подобных ситуациях, как правило, встают на сторону авторов, хотя суммы взысканий могут быть меньше изначальных.
Чек-лист безопасного использования изображений в рекламе
Чтобы свести к минимуму правовые риски, предпринимателям и рекламодателям следует придерживаться следующего чек-листа при работе с фотографиями:
- Используйте только легальные источники. Берите изображения из проверенных фотобанков или библиотек, которые прямо разрешают коммерческое использование.
- Проверяйте тип лицензии. Убедитесь, что условия выбранного изображения позволяют именно тот способ использования, который вам нужен.
- Уточняйте права на изображенных людей и объекты. Если на фото присутствуют люди, узнайте, имеется ли Model Release для коммерческого использования снимка.
- Соблюдайте права автора на имя. Некоторые бесплатные фотостоки требуют указания на имя автора. В рекламе указание авторства не всегда возможно на самом макете, но можно разместить его мелким шрифтом или в описании (например, в посте в соцсети). В любом случае не удаляйте водяные знаки и подписи, если таковые присутствуют, без соответствующей лицензии.
- Документируйте приобретение прав. Сохраняйте подтверждения покупки лицензии или согласия автора: квитанции, лицензионные соглашения, переписку с правообладателем. В случае претензий это поможет быстро доказать вашу добросовестность и законность использования изображения.
- Анализируйте содержание рекламы. Перед публикацией проверьте, не содержит ли визуальный ряд вашего объявления элементов, противоречащих закону.
- При сомнениях – консультируйтесь. Если ситуация нестандартная, лучше получить консультацию юриста. Специалист подскажет, как соблюсти авторские и смежные права или оформить нужные согласия.
Применяя этот чек-лист, вы значительно снизите вероятность того, что использование картинки обернется юридическими проблемами.
